百年傳奇紅官窯 連鎖經營贏天下

　　瓷器是老祖宗的發明，是中華民族細致精巧的勞動文明結晶。年，來自東方古國的兩件珍寶風靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業學堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質的飛躍。

　　百年官窯 五彩崇高

　　品牌大計，獨領風騷

　　作為一個以陶瓷藝術著稱于世的國度，有一個現象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產業盡由歐洲品牌獨領風騷，國內生產企業仍舊從事著簡單的來樣代工業務。從行業的品牌來看，目前國內存在的日用陶瓷品牌明顯可以劃分為兩個檔次。來自英國的wedgwood、道爾頓、西班牙的雅致等品牌虎踞在中高端市場，國內的隆達、冠福等則占據著中低價位的市場；

　　反過頭，我們再來深入研究一下國內陶瓷企業的發展現狀。目前我國陶瓷行業在不同的細分市場形成了區域性產業集群特征，如廣東潮州、福建德化、山東淄博、河北唐山、江西景德鎮及湖南醴陵等。在建筑陶瓷領域有著較強的品牌營銷意識，也成就了部分企業，但是在日用陶瓷及藝術陶瓷領域卻缺乏強勢和領軍品牌。日用陶瓷企業的品牌意識不足，也缺少對消費市場的教育與引導；大多企業采取流通批發渠道分銷模式，低價競爭的方式參與市場，導致行業的整體價值感不能凸顯，如此一來也拖累了整個行業發展，使其始終處于低水平狀態徘徊；目前，我國日用陶瓷行業亟需從“陶瓷地域品牌”向“陶瓷產品品牌”拓展，從“低端價格主導型品牌”向“高端價值主導型品牌“發展，并形成不同細分市場的專業品牌。

　　面臨如此市場局勢，如何才能脫穎而出，顛覆格局呢？顯然，從混亂的市場格局中，打造一個日用陶瓷品牌是一條便捷的出路。就陶瓷行業來講，由于大多數企業品牌意識和規模不足，要從這樣一個市場中勝出并不是一件困難的事。而且，高端品牌的打造任重而道遠，并非一般企業之力所能完成。

　　由于得天獨厚的官窯基因，以及獨領風騷的藝術價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎。年，國內大的陶瓷生產企業華瓷股份以日用陶瓷行業龍頭的優勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。