賽諾菲聯手可口可樂推保健美容飲品藥企跨界快消漸成趨勢

　　據外媒報道，法國制藥商賽諾菲-安萬特(SNY.NYSE)和食品飲料企業可口可樂公司(Coca-Cola Co.)已建立合作關系，將聯手推出一系列保健、美容飲品以豐富各自業務，新公司雙方將各持半數股權。

　　賽諾菲方面昨日對《優先財經日報》表示，此系列產品將隸屬于賽諾菲旗下營養保健和美容品品牌“Oenobiol”（臺灣、香港地區中文翻譯為“歐諾比”。該品牌源自法國，為法國美容營養品市場占有率優先的品牌）。在此次合作中，可口可樂公司負責飲品自有工藝，賽諾菲則負責新產品在藥房內的銷售。

　　據了解，作為試點項目，新產品將在今年秋天先登陸法國各大藥房，后期可能推廣至歐洲其他市場。

　　此次兩大公司強強聯合，均可獲得新的品類，成功實現“跨界”——可口可樂公司將進軍保健美容飲品領域，而賽諾菲則進入“快消”行業。

　　目前，從全球看，因專利藥到期、藥品收銀空間下降，保持多元化業務，是跨國醫藥公司“抗寒”的利器，比如，強生、雅培和賽諾菲等部分醫藥公司都在快消領域有所建樹，其產品線包括奶粉、化妝品、保健品等。

　　近期，苗藥龍頭企業貴州百靈(002424,股吧)（002424.SZ）亦大張旗鼓進軍美容保健飲品市場，重金打造“愛透”膠原蛋白飲品。

　　貴州百靈董事長姜偉15日在“飲料行業發展第七波浪潮暨膠原蛋白產業加盟熱點前瞻”論壇上稱，公司將立足制藥，積極邁向大健康產業，將主要開發關聯度較大的健康飲品、化妝品和保健品的項目。

　　如果運營得當，快消品業務一般能夠快速成為藥企新的收銀增長點。日化李智勇稱，快消品的全行業平均收銀率可以達到20%~30%，而醫藥行業的平均收銀率只有15%~20%。

　　記者注意到，盡管可口可樂公司的銷售渠道和網絡遍布全球，但此次和賽諾菲合作推新品類，銷售渠道仍以藥房為主。對此，中康資訊總經理吳翰告訴記者，與國內藥店的品類結構不同，歐美日等藥房的銷售品類很豐富，除了藥品，多數主打“健康概念”的快消品都可以在藥房買到。

　　而國內藥企跨界經營快消業務，藥店也是主渠道之一。貴州百靈營銷中心總經理翁革新告訴本報，目前公司“愛透”膠原蛋白飲品已經進駐全國1400多家門店，除了傳統的快消品銷售渠道，公司還會在全國5萬家合作藥店中精選一部分銷售該產品。