2017上半年家具行業6大關鍵詞

2017年上半年，細數家具行業大事，企業不再熱衷概念，變得務實。市場雖平淡，但微調不斷，概念頻出的時代在遠去，上市、整裝等關鍵詞背后，是真正實力的較量。

2017年上半年即將過去，家具企業動作頻頻：重視設計并落實到實處，整裝產品逐漸成熟，家居產品劃分更細致、貼心，行業監督也在不斷加強。上半年的家居行業都有哪些搶眼的表現，我們盤點了 6 個關鍵詞，一同回顧一下半年來的熱點事件。

 設計：重視設計并非空話

設計并非一句口號，隨著消費需求的升級，傳統家具公司的設計水平和服務流程已經很難滿足消費者的需求；消費市場的需求也推動著行業自身的轉變——重視設計、重視設計師的價值。今年上半年，幾家流通行業巨頭的動作都透露出這樣的信號：重視設計不是一句空話，企業已經開始默默行動。

事件回放：3月份的東莞名家具展上，家具設計大獎金羿獎，已經推出，評選活動吸引了150多家家具企業進行角逐，后來的評選結果也是大大的提升了獲獎企業的知名度，在需求端口持續改變的情況下，設計決勝市場變得越來越重要。

 展會：吸引大量家居力量集聚

首屆北京家居展暨生活節，顛覆了“北京無大展”的現狀，讓數萬家居從業者有了新歸屬，也讓全球設計品牌、原創高手和大咖紛紛現身展會，給京城家居和設計粉絲們帶來了諸多福利，滿足了家居消費者“賞、逛、買”的集中訴求，撬動著兒童、養老和智能等其他行業企業的合作意向。

值得期待的是，此次展會的舉辦已經成為行業的“品牌活動”，未來每年的舉辦，將會吸引大量家居力量集聚北京，對目前家居行業格局產生深遠影響。

事件回放：6月15-18日，首屆北京家居展在北京展覽中心新館舉辦。開展優先天便迎來了31357人次參觀，4天觀展人數達到87627人次。據介紹，本屆參展品牌中，幾乎所有參展品牌都表達明年繼續參展的意愿，并要求擴大面積。

匹配：產品劃分更細致

家具市場的細分，讓產品從風格化轉向產品功能化，讓不同產品和不同人群的匹配度更高，和以往把精力放在開發新品花色、增加風格產品的做法上不同，今年的家居類企業開始注重生活的需求。

事件回放：居在今年的深圳展上，左右推出針對老年人的媽媽的沙發，隨著市場進一步細分，針對不同人群的定位進行區分設計，將會逐漸成為趨勢。

上市：定制家居企業成主力軍

 進入資本市場是一個企業發展到一定階段的結果，也被視作品牌實力的體現。今年上半年，響亮的關鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業迎來了“資本市場的春天”，多個企業正式上市，也有不少企業上市進程取得實質進展。可以預見，隨著定制家具企業的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領域也將由產品競爭轉向資本角逐。

事件回放：2017年，多家家居企業正式登陸資本市場，并有多個企業站在A股的門口，等待上市。2月10日，江山門業股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。

據不完全統計，目前在IPO排隊企業名單中有十余家企業，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板等。

 營銷：營銷方式多元化

雖然家具業的營銷方式五花八門，但不可否認的是家具的營銷越來越難，曾經的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關注度高的營銷策劃，成了家居企業不惜花重金打造的事。

事件回放：5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為單獨指定的中居行業贊助商亮相德國賽場。當制造的木門產品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現在賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點，曝光率也更高，為TATA帶領制造木門從國內走向贏得了更多的關注。

科技：豐富的體驗式營銷

去年，VR技術在家具行業還像雞肋一般的存在，今年VR技術卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設置，擺脫了時空的限制，呈現出更多有關硬裝、軟裝等的整屋視覺感受。

房屋設計上，消費者可以在設計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D現場展示，可以更直觀看到空間設計的成果，讓想象變得可見而立體，既節約了時間，又節省了精力。

事件回放：手機端上的體驗也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實景-GO”，進行了對家裝樣板間的3D復刻，消費者在手機上對樣板間進行360°旋轉、任意游走各個房間，隨時查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產品，查看配套的產品，并可以直接點擊產品進入相應鏈接進行購買，感受在手機上選購和線下門店選購類似的購物體驗。