鞏固化妝品市場(chǎng)地位 寶潔59億收購(gòu)德國(guó)威娜

寶潔公司(P&G)周二稱，該公司已經(jīng)簽署協(xié)議，將以大約59億美元收購(gòu)德國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品公司威娜(Wella)。


　　

這項(xiàng)交易完成了寶潔數(shù)月來尋求收購(gòu)一家大型歐洲化妝品企業(yè)的目標(biāo)。


　　

此交易的達(dá)成將鞏固寶潔公司作為主要美容品公司的市場(chǎng)地位，并提升同其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-世界大的美容品公司歐萊雅(L’Oreal)相抗衡的能力。寶潔公司擁有諸如封面女郎(Cover Girl)、密絲佛陀(Max Factor)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌。但是，公司繼2001年收購(gòu)伊卡璐(Clairol)后，一直在尋求機(jī)會(huì)擴(kuò)展其在歐洲市場(chǎng)的地位。


　　

該交易的條款要求寶潔公司收購(gòu)?fù)葎?chuàng)始人-Stroeher家族的所有股份，該家族持有威娜78%的股權(quán)。按照德國(guó)法律，寶潔公司還須競(jìng)標(biāo)其他非Stroeher家族控股的股份。估計(jì)寶潔可能將遇到來自對(duì)手漢高(Henkel)的阻力，漢高稱已于上周收購(gòu)了威娜6.86%的股權(quán)。漢高垂涎威娜已有時(shí)日，但是威娜一直拒絕漢高的收購(gòu)提議。


　　

威娜周二稱，寶潔已經(jīng)與Stroeher家族簽訂協(xié)議，將收購(gòu)Stroeher家族所持77.6%具有表決權(quán)的股份。威娜補(bǔ)充說，寶潔支付價(jià)格為每股92.25歐元。


　　

威娜股價(jià)近期幾周在傳言的推動(dòng)下飆升，周二早間在法蘭克福市場(chǎng)的交易中再度上漲20%，每股價(jià)格達(dá)到為90.65歐元。


　　

收購(gòu)?fù)葘⑹箤殱嵐驹谄鋸奈瓷孀愕臍W洲美容沙龍領(lǐng)域占據(jù)主要地位。


　　

威娜以其專業(yè)染發(fā)產(chǎn)品而聞名，知名品牌包括Sebastian、Graham Webb Internationa及其旗艦品牌威娜。據(jù)高盛集團(tuán)估計(jì)，威娜是歐洲第二大專業(yè)染發(fā)公司，在歐洲市場(chǎng)的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅。


　　

寶潔公司近期的收購(gòu)風(fēng)格一直是購(gòu)買如伊卡璐和愛慕思(Iams)等知名品牌，然后寶潔公司強(qiáng)大的分銷網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品。威娜則使寶潔公司面臨不同的挑戰(zhàn)。與以往借助沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart)等主要零售商不同的是，此次寶潔公司的銷售隊(duì)伍將面對(duì)全然不同的美發(fā)師和設(shè)計(jì)師客戶。正如執(zhí)行官Lafley所言，威娜產(chǎn)品的銷售將與伊卡璐有所不同，由于伊卡璐與寶潔公司自身的業(yè)務(wù)存在重疊，因而可大量節(jié)省成本。


　　

收購(gòu)?fù)仁菍殱嵐緮?shù)年來在美容領(lǐng)域進(jìn)行的第二大手筆，顯示出執(zhí)行長(zhǎng)Lafley對(duì)高收銀美容行業(yè)的執(zhí)著追求。自從2000年就任寶潔公司執(zhí)行長(zhǎng)后，Lafley已斥資50億美元收購(gòu)了伊卡璐，并且在玉蘭油(Olay)等其他美容品牌作出重大加盟。


　　

與威娜的交易市場(chǎng)數(shù)月來關(guān)于寶潔公司可能將達(dá)成一項(xiàng)美容交易的猜測(cè)告一段落。早在去年夏季，市場(chǎng)就對(duì)寶潔公司將在歐洲開展一項(xiàng)重大并購(gòu)活動(dòng)有所準(zhǔn)備。當(dāng)時(shí)，寶潔公司與另一家德國(guó)美容品公司Beiersdorf進(jìn)行談判，但是談判由于Beiersdorf兩家主要股東意見分歧而陷于停頓。Beiersdorf生產(chǎn)妮維雅(Nivea)護(hù)膚品。